Derrière un vêtement, une collection, ,un défilé il y a bien souvent une petite histoire qui se réalise. Un adage modesque, que la marque Dace a pris au mot. Effectivement Dace lance une petite vidéo de durée instantanée qui raconte l'histoire d'une jeune femme "funambule", un peu aérienne, les cheveux ébouriffés par le vent qui sourit aux fleurs, et écrit des petits mots sur des petits bouts de papiers...concept auquel Dace s'identifie, celui d'une fille cool, un peu baba, pas titilleuse pour 3 sous qui aime la vie du matin jusqu'au soir...
Presqu'une mode, la petite vidéo diffusée pour lancer la collection à venir devient un phénomène communicationnel. Une vague qui touche des designers montréalais Lafete, Complex Geometries, et de partout ailleurs. La vidéo est incontournable. Des productions surréaliste de Kathryn Ferguson pour la marque Richard Nicoll, au pschédélic vidéo du new-yokais de Suno, la petite vidéo réflète bien mieux qu'une série de photos, les méandres de l'imginaire d'une marque. Car au delà même de la coupe et du choix des tissus, les designers prennent aussi le temps de faire de leur collection un message vivant. Et pour ça rien de mieux qu'un petit film! C'est en septembre dernier que Vanessa Bruno produit et participe à réalisation d'une une petit clip qui pourrait presque valoir l'appelation de court-métrage. Sous l'oeil d'une vraie cinéaste Stéphanie di Guisto et d'un casting de premier choix, Lou Doillon le film est à même de représenter le style Vanessa Bruno : un peu bohème, un tantinet marginalement chic. Bref, vous l'aurait devinez, les photos ne suffisent plus aux designers, ni même aux mannequins qui désormais travaille un peu plus l'émotiom qu'aurait pu renvoyer l'esprit d'un photo-shooting. Rappelez vous il y a quelques mois , la chaîne Creative Control arrivait en ligne. Et le premier film posté pour la catégorie shorts etait en fait ... une petite vidéo où Chanel Iman joue le rôle d'une fille gambade en poursuivant sa route dans la métaphore d'un défilé.Photogénique la petite Chanel, mais elle sait aussi tenir face aux caméras. Il ne suffit pas de sourire il faut encore donner plus qu'un sourire, une émotion. Forme de réconciliation avec un art du cinéma muet? La tangente n'est pas si faussée. Et puis dans le fond, mode et cinéma ont toujours un peu flirté ensemble; bon nombre d'actrices et d'acteurs étaient en run-away avant d'être en tête d'affiche. Mais la nouveauté est que non seulement le film, par le court-métrage est aujourd'hui à la mode ce que devenait le photoshooting durant les années 20; mais qu'en plus le court métrage tout en donnant une nouvelle consistance à l'image d'une marque, requiert de nouvelles facultés artistiques des designers mais aussi des top models. Tanguant entre la pub et le court métrage, la mode est entrain de donner une toute nouvelle perspective au petit film.
==> Miss Green
